LISTERINE

Desafío: Como marca líder en el mercado de enjuagues bucales en Colombia, Listerine tenía el reto de seguir innovando y brindando a los consumidores los productos de más alta tecnología para el cuidado de la salud oral. Es por esto que, en 2008, se lanzó al mercado LISTERINE CUIDADO TOTAL.

 

Al ser una marca líder, reconocida por tener un alto nivel de innovación en productos, medios y ejecuciones LISTERINE quería seguir sorprendiendo durante 2009 a sus consumidores, por esto tomó la decisión de realizar una campaña innovadora basada solamente en medios digitales.

 

Solución:  De la reunión de los 6 beneficios más importantes de la categoría en un sólo producto, nació nuestro concepto; reunir los elementos más importantes que podía tener una estrategia digital en un sólo desarrollo, que permitiera al usuario participar de manera activa en la estrategia y ser embajador de la marca a través de la difusión de su propia creación al poder compartirla con sus amigos.

 

LISTERINE TOTAL CARE reúne los seis elementos más importantes del cuidado oral, TOTAL WEB los de una estrategia digital TODO EN UNO SOLO: MINISITIO + DIGITALIZACION DE LOS ICONOS DE LA MARCA + VIRAL + ACTIVACIÓN + MAILING + SEM = TOTAL CARE.

 

Resultados: Los objetivos se cumplieron exponencialmente

  • 239% de cumplimiento en Visitas.
  • 544% de cumplimiento en Reenvíos.
  • 214% de cumplimiento en Participantes. 

CHOCOLATES JET

Dasafío: Usar los medios digitales para imprimirle dinamismo a la marca, por medio de una experiencia interactiva, que permitiera la creación de un vínculo directo entra la marca y su grupo objetivo. Se trataba de sorprender al usuario, haciéndole vivir una experiencia digital diferente a la vivida hasta el momento, usando como gancho principal el icono tradicional de la marca: el Álbum Jet.

 

Solución: Dar vida a los animales del mundo Jet en internet.

 

Resultados: Los objetivos se cumplieron aun por encima de lo esperado

  • 392% de cumplimiento de registro.
  • 171% de cumplimiento de códigos redimidos.

 

www.chocolatesjet.com 

SPRITE (Colombia, Ecuador, Honduras y Guatemala)

Desafío: El medio digital debe amplificar el concepto de Las Cosas Como Son. Generar espacios donde los jóvenes:

 

  • Se sientan identificados.
  • Quieran compartir con los demás los mensajes o los contenidos.
  • Ante todo, que sea divertido.

Solución: Sprite se apalancó en Internet para llevar a los adolescentes su campaña Las Cosas Como Son, a través de una estategia de virales,  utilizando Google Adwords, para generar un top of heart y top of mind entre la marca y sus consumidores.

Resultados: Los indicadores cumplieron con creces los objetivos.
  • 298% de los views esperados

 

CAFÉ SELLO ROJO

Desafío: Sello Rojo es líder en la categoría de Café Molido y, durante el 2008, alcanzó records de participación.  Con el fin de mantener este liderazgo y generar frecuencia en su comunicación, la marca decide desarrollar una activación apoyada en su concepto general, que apela al cumplimento de una meta personal, haciendo que las personas expresen cuál sería su mejor manera de ponerle un sello a su vida. La marca por primera vez utiliza los medios digitales dentro de su estrategia de comunicación, siendo consciente de la importancia de los mismos dentro de la vida de los actuales consumidores, abriendo así un canal nuevo de participación.

 

Solución: La idea se desarrolló a través de una estrategia digital compuesta por: 

  • Website (www.ponletuselloalavida.com), donde el usuario podía enviar su historia en varios formatos (escrita, en video o en audio), según su preferencia.
  • Pauta contextualizada en la red de búsqueda y contenido de Google (Search Engine Marketing – SEM).

Resultados: